Marke oder Marktkapitalisierung?

Deutschland gilt weltweit als das Land der Dichter und Denker. Lyriker wie Goethe, Schiller oder Heine oder Philosophen wie Hegel, Schopenhauer oder Kant zementierten mit ihren Werken Deutschlands Ruf und zelebrierten den schöpferischen Geist. Doch auch für die Wirtschaftsleistung, die Unternehmen hierzulande bringen ist Deutschland spätestens seit dem Wirtschaftswunder global bekannt. Das 1887 von den Briten ursprünglich als Kennzeichnung für minderwertige Waren eingeführte Siegel „Made in Germany“ steht seit langem für das genaue Gegenteil – es ist ein Versprechen für Qualität und deutsche Leistungsfähigkeit und ist weltweit angesehen. Deutschland ist ein Land der Macher und Denker, in dem deutsches Unternehmertum schon seit Generationen den Grundstein für starke Marken legt.

In der neuesten Ausgabe des "Brand Finance Germany 150 2024" Rankings demonstrieren deutsche Marken beeindruckende Stärke und Wachstum im Markenwert. Deutsche Unternehmen setzen damit europaweite Maßstäbe. Der Markenwert spiegelt die Wahrnehmung und den immateriellen Wert einer Marke aus Sicht der Konsumenten und des Marktes wider. Im Gegensatz dazu stellt die Marktkapitalisierung den an der Börse ermittelten Wert eines Unternehmens dar und basiert auf dem aktuellen Aktienpreis multipliziert mit der Anzahl der ausstehenden Aktien. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Top 10 der wertvollsten deutschen Marken und vergleichen diese mit den Top 10 der wertvollsten börsennotierten Unternehmen nach Marktkapitalisierung.

Markenwert Giganten

Die Deutsche Telekom nimmt mit dem höchsten Markenwert aller Zeiten von 68,4 Milliarden Euro auch europaweit die Spitzenposition ein, gefolgt von Mercedes-Benz mit 55,5 Milliarden Euro und der Allianz mit 43,8 Milliarden Euro. Die Top Ten Marken dominieren nicht nur in Deutschland, sondern setzen mit einem Markenwert von 350 Milliarden Euro auch europaweit Standards. Zusammen bringen die Top 10 deutschen Marken über 350 Milliarden Euro auf die Waage. Diese beeindruckende Summe übertrifft die kombinierten Top-Markenwerte aus Frankreich, Italien und Spanien.

Ulf-Brün Drechsel, Country Director D.A.CH bei Brand Finance, bemerkt dazu: „Die Stärke der deutschen Marken ist kein Zufall, sondern das Ergebnis konstanter Qualität und Innovation.“

Die Deutsche Telekom schafft dabei sogar einen Hattrick und führt in drei Kategorien das Ranking an: Wertvollste Deutsche Marke, wertvollste Telekommarke weltweit und wertvollste Marke Europas.

Spektakulär aufstrebende Marken

SAP zeigt mit einem Zuwachs von 15,5% auf 23,5 Milliarden Euro eine bemerkenswerte Entwicklung und steigt im Ranking auf. Aldi Süd hat mit dem Einstieg auf Platz 10 die Markenikone Adidas spektakulär aus den Top 10 verdrängt. Aldi Süd weist mit 13,8 Mrd. Euro Markenwert als eine der wenigen Retailmarken einen signifikanten Zuwachs von über 9 Prozent auf. Damit entwickelt sich die Marke Aldi Süd erheblich besser als Aldi Nord, die auf Platz 29 nur 6 Prozent Zuwachs verzeichnen können. Auch Porsche erzielt ebenfalls ein starkes Wachstum und erreicht einen Wert von 40,2 Milliarden Euro, womit das Unternehmen BMW von Platz 4 verdrängt. BMW mit 38,3 Mrd.Euro (von Platz 4 auf 5) und Volkswagen mit 31,5 Mrd Euro (Platz 6) und auch die zweitplatzierten Mercedes Benz verlieren trotz weiterhin starker Automobilbranche im Vergleich zum Vorjahr an Markenwert.

Wechselt man den Blick und betrachtet statt Markenwert die realen Unternehmenswerte der größten börsennotierten Unternehmen nach Marktkapitalisierung, zeichnet sich ein etwas anderes Bild. Obwohl die drei wertvollsten Unternehmen alle im Markenranking auftauchen, sind die Bewertungen unterschiedlich.

Die Top 10 der wertvollsten deutschen Unternehmen 2024

Im Markenwert auf Platz 7, führt SAP führt die Liste mit einer Marktkapitalisierung von 200,4 Milliarden Euro an, dicht gefolgt von Siemens mit 138,4 Milliarden Euro (Markenranking Platz 8) und der Deutschen Telekom mit 105,2 Milliarden Euro (Markenranking Platz 1).

Unternehmen wie SAP, Siemens und Deutsche Telekom zeigen, dass hohe Markenwerte eng mit der Innovationsfähigkeit und der starken Marktposition verknüpft sind.

Automobilindustrie bleibt stabil

Die Automobilindustrie bleibt ein zentraler Sektor der Wirtschaft in Deutschland. Mit Mercedes-Benz, BMW und Volkswagen, die alle in den Top 10 der wertvollsten Unternehmen vertreten sind. Porsche rangiert mit einer Marktkapitalisierung von 42,4 Milliarden Euro auf Platz 13. Diese Firmen zeigen trotz Herausforderungen im Sektor robuste Marktkapitalisierungen und unterstreichen die Wichtigkeit der Automobilindustrie für die deutsche Wirtschaft.

Schlussfolgerung: Marke ist nicht unbedingt gleich Marktkapitalisierung

Die Analyse der wertvollsten deutschen Marken und Unternehmen offenbart nicht nur die wirtschaftliche Potenz Deutschlands, sondern auch, wie sich unterschiedliche Sektoren im Hinblick auf Marke und Marktkapitalisierung entwickeln. Einige Unternehmen wie die Deutsche Telekom und SAP zeichnen sich sowohl durch hohe Markenwerte als auch große Marktkapitalisierungen aus, während andere Marken wie Adidas trotz hohem Bekanntheitsgrad aufgrund von Marktveränderungen Schwankungen erfahren.

Die Analyse verdeutlicht, dass die Stärke einer Marke nicht immer direkt mit der Marktkapitalisierung korreliert. Die Diskrepanz zwischen Markenwert und Unternehmenswert kann auf verschiedene Faktoren zurückgeführt werden, darunter unterschiedliche Branchendynamiken und Marktstrategien.
Dieser umfassende Überblick über die wertvollsten deutschen Marken und Unternehmen vermittelt wertvolle Einblicke und bietet Anhaltspunkte für Investitionsentscheidungen und strategische Überlegungen.

Wenn Sie mehr zu Ihren Anlagemöglichkeiten bei Serafin Wealth erfahren möchten, sprechen Sie uns gern an.

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